欧洲杯精彩纷呈，国内球迷热情下降？中国商品却热销欧洲赛场

发布时间：2024-10-01 09:52:27 阅读：次

▲当地时间2024年6月17日，法国队球员格列兹曼（前中）在欧洲杯期间传球。图片/新华社

欧洲杯已经开赛几天了，整体形势可谓“蔚为壮观”。在最新一场比赛中，世界冠军法国队艰难1-0击败奥地利队。 “世界第三强队”比利时再次落后，0-1落败，爆出巨大冷门。

赛场之外，我们可以发现一个有趣的现象：一方面，在欧洲，球迷观看比赛的热情，也带动了相关产品的销售，其中中国产品占了大部分；另一方面，中国球迷对欧洲杯的疏远、压抑的感觉也出现了，熬夜看球的动力正在减弱。

相比之下，即将于6月21日开幕的美洲杯帆船赛在国内的动静却较少。那么，欧洲杯对国内球迷的吸引力真的下降了吗？

本届欧洲杯开幕前，有评论指出，从国内社交媒体来看，曾经备受瞩目的欧洲杯处于无人预料、无人讨论、无人关注的状态。但事实上，“没人看欧洲杯”的话题并不是今年独有的。

例如，某外卖平台的数据显示，2021年欧洲杯期间，晚间外卖订单和酒吧上座量的增长较之前大幅减少。

重组之前，1996年欧洲杯被认为是最经典的。通宵看球的情景我还记忆犹新。这种狂热的叙述如今已经很少听到了。

在我国，大多数欧洲杯比赛都在凌晨进行。看球就相当于上“夜班”，对体力要求很高。这在一定程度上让不少中年球迷“望而却步”。

在越来越多的年轻人不喜欢踢球或看足球，而更喜欢看短视频或玩游戏的当下，看足球的人数自然进一步减少。无论是欧洲杯还是美洲杯，昔日的辉煌都不可避免地会减弱。

事实上，年轻人对欧洲杯不感兴趣英超转播中国，而且不只限于中国。如何重新吸引粉丝，尤其是年轻人，可以说是一个世界性的难题。

2021年，皇马主席弗洛伦蒂诺牵头建立欧洲超级联赛时，他公开表示，有必要分析为什么40%的16-24岁年轻人对足球不感兴趣。 “他们说比赛太长了。”他警告说，“如果我们继续这样下去，足球将会消失，到 2024 年我们都会死掉”。

当然，欧洲杯不会在2024年“消亡”，但如何保持欧洲杯的辉煌历史和竞技魅力英超转播中国，成为摆在所有有识之士面前的问题。

相对而言，美洲杯比赛多在北京时间上午开赛，这对中国球迷比较友好，也一定程度上“留住”了球迷。

而且，虽然欧洲杯仍然比美洲杯更受欢迎，但美洲杯早已有一种吸引力下降的危机感。尤其是近年来，美洲杯通过特邀邀请等方式加大了对外推广力度，更多球星参与其中。

但无论是欧洲杯还是美洲杯，适应年轻人的需求和口味，提高观看比赛的享受感和舒适度是不可避免的方向。如何取悦和吸引年轻人？弗洛伦蒂诺给出的方案是缩短比赛时间。但一味追求短视频或许并不是答案。毕竟足球比赛不能成为“短视频”。

但随着比赛净时间的重视以及视频裁判技术的引入，补时一二十分钟已是司空见惯。这确实让足球比赛的完成时间越来越长，有些球迷可能会因此而感到困倦。这种情况需要反思。

当然，“没人看欧洲杯”只是一种夸张。还有人在看欧洲杯。足球比赛转播广告的高频产出、足球周边产品的热销，都表明“看球世界”依然存在。

另据悉，成都等地的一些粉丝主题餐厅仍吸引不少中外粉丝。这并不奇怪，也说明当今世界足球的中心仍然在欧洲。

欧洲杯参赛球队实力比例更加均匀，踢法更加先进。即使是世界杯也很难比较。欧洲没有弱者，美国也是如此。 “技术主播”齐聚的美洲杯帆船赛，经常出现“火星撞地球”等比赛场景，令人赏心悦目。

作为足球发展较晚的国家，中国球迷关注高水平的足球比赛仍然很重要。因为只有有了这种激情，才能体现一个国家的足球文化底蕴和内涵。

我们不妨多关注欧洲杯、美洲杯，因为只有多关注高水平赛事，才能建立对足球成熟、科学的认识；只有对比世界足球的发展趋势，才能知道自己的分量和位置。深入了解从哪里开始学习和进步。

同时，无论是从品牌推广还是商业价值的角度来看，欧洲杯和美洲杯都可以加大在中国市场的宣传力度，让更多的人了解和喜爱这两项传统赛事。近年来，一些欧美高水平俱乐部或国家队频繁访华英超转播中国，开拓市场，获得大量客户。这是一个很好的实用参考。

撰文：吴丽川（媒体人）

编辑/何锐

校对/李丽君